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央视《消费主张》:看清电视购物广告真面目
[2009-11-16] 打印此文章

      近日,央视《消费主张》栏目对虚假电视购物广告的真实面目做了深入报道,并现场采访了中国消费者协会的副秘书长武高汉先生。详细节目视频及主要内容如下:

     
      调查一:电视购物广告的特点
     
      产品没有不神奇的!销售没有不火爆的!价格没有不便宜的!这就是我们常见的电视购物广告!

      看了那样的画面,听了那样的保证,你还能坐得住吗?你还能不动心吗?是不是手有点不听使唤,准备掏钱了呢?

      有朋友说了,这些广告都是忽悠人的,理智消费者根本不往心里去!还别说,你以为你冰雪聪明,还真就未必扛得住接下来的三轮冲击波!

      电视购物广告冲击波 第一轮-- 连唬带诈,恐吓没商量!

      生活中的我们总有些不如意,比如你挺胖,比如你胸小,比如你个子太矮或者头发稀少。本来,过去也没觉得这事多严重,但电视购物广告一播,那可就成大问题了!

      电视购物广告冲击波 第二轮— 劈哩叭啦,狂轰滥炸!

      仔细观察,电视购物广告片都有同样的特点--时间长,画面快,字幕多,声音响!一会一个”轰”,一会一个”咣”,震得你比看美国大片都刺激。不仅如此,它一播起来就没完没了,至少五分、十分以上。垃圾时段加高曝光率,这种攻势是排山倒海,滚滚而来呀!就这种视听感官的强烈轰炸,让你整个人都跟着热血沸腾,心潮澎湃,别说广告上还卖点东西,就是什么都不卖,你都得忍不住地掏腰包!

      电视购物广告冲击波 第三轮— 连喊带叫,疯狂咆哮!

      知道怎么让别人多看你两眼吗?简单—扯着脖子使劲叫!这一招,电视购物广告最擅长!广告里的销售人员经常以每分钟三百字的语速,声嘶力竭的喊着跟你介绍!够辛苦的,嗓子也哑了,喉咙也破了,直喊到天昏地暗,日月无光。看着人家泣血推荐的产品,你还能不信吗?你还能不买吗?   

      调查二:广告片元素

       通过观看众多的电视购物广告片,记者发现,电视购物广告的目的就是要在最短的时间内,最大限度地调动起你的消费欲望,因此,它的每个画面都要快速吸引你的眼球。必杀技之一就是---聘请明星,粉墨登场!

      当下,几乎没有哪个有头有脸的明星是没作过广告的,然而,明星代言就一定可信吗?就此事,最近正闹得沸沸扬扬! 侯耀华,代言10个虚假产品广告,被中国广告协会发了通报。王宝强,代言的河南绿业电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈,被受害的学生和家长指责不断。此外,刘晓庆、唐国强、葛优、邓捷等大牌明星也都曾因为代言各种涉嫌虚假产品的广告而被人再次提起。本次代言门事件之后,相信明星们再要出演广告可要谨慎多了。

      而除了明星,电视购物广告必杀技之二----是包装专家,上台助阵在众多的药品保健品广告中,最常出现的就是专家们的面孔,个个是白发苍苍,面容严肃。这脸一露,让人的信任感油然而生。又是博士又是秘书长,专家的来头可是大得惊人,但事实上呢?记者调查得知,什么中华医师学会,什么亚太妇科病诊治协同促进会根本就不存在。没有机构,这专家又是哪来的呢?在某男性用品广告中,我们又看到了一个同样很有来头的专家,但经过记者调查得知,这位知名专家其实只是一个退了休的……是个群众演员!演员演专家。这专家的话还能信吗?记者曾经对某家电视购物广告公司进行过暗访,从负责人的口中得知,其实绝大多数的电视购物广告里的专家都是这么演出来的。明星出了问题,专家学者也是凭空捏造!电视购物广告在折腾了一段时间后,可信度是大打折扣!

      看来,用人的招数不灵,那就再出一招,电视购物广告必杀技之三---信誓旦旦、言之凿凿

      在五分钟以上的电视购物广告中,主持人总是不断地重复同样的话,这是真的、真的、真的,说一遍两遍你不信,说个十遍八遍你还不信吗?

      调查三:广告拍摄手法揭秘

      电视购物广告,除了不断重复高科技产品、国际认证等字眼外,还会一再强调真人对比实验和神奇的科学实验等等。看到明显的对比,和夸张的实验结果,你还能不信吗?然而,一旦你真的掏了钱,拿到了东西才知道,噢!原来产品跟广告上说的完全不是一回事!可那些实验怎么会做得那么逼真,效果怎么会那么明显呢?这些广告片到底是怎么拍摄出来的呢?

      秘密绝招一:混水摸鱼

      在电视购物广告中,减肥、丰胸这类的广告,都是利用试用者的前后对比来说事的,从广告中看起来,那些体验者在使用产品前后简直是判若两人。那他们果真是试用者吗?记者曾暗访过的一家电视购物广告公司的负责人这样说:不是真找一个人让他瘦 ,我们都是通过特效电脑特技做成的。不是说一个人真要等他瘦下来,咱没那个时间也没那个成本。“原来,在静态画面上,广告公司的做法一般是只使用图片处理软件,就可以随意把一个人拉宽、拉长,从而说成是减肥前后的对比。如果是动态画面,也可以使用一些电视特效软件,或者,干脆在拍局部画面时换一个人。让观众感觉肚子小了,胸变大了。当然,以此理类推,增高广告也是如法炮制的。

      广告片:筑本筑高广告片段及说谎的增高拉伸器片段(15分钟增高6公分)

      看着广告里前后对比的图像,果真让人感觉体验者好像是长高了,实际上,这也都是电脑做出来的。照他们的方法,记者也做了一遍。看,同一个人,改过的这个画面,体验者的腿明显要比前面这张长一些,只要比例看上去合适就没问题。而且广告片中电视镜头角度的变化,也能使人物显得或高或矮,给人造成视觉误差!当然,除了电脑特效外,广告还会利用往鞋里加内置增高垫,让拍摄者显得更高些。总之,这类的广告大都是连抻带拉作图像,只要效果不管真假。

      秘密绝招二: 明修栈道 暗渡陈仓

      在电视购物广告中, 去疤、去斑、去眼袋的这类广告更多,而且前后对比的画面更为明显,看起来更为诱人。那同一个人的同一张脸,看起来却完全不一样,这又是怎么回事呢?要知道,这种画面可不像减肥、增高的广告,既不能抻也不能拉,没法作假了吧?唉!其实不然,去痘去斑去疤虽然是不能抻不能拉,但它能画!不管是青春痘、黑斑还是眼袋,全都能一抹灵。到底怎么就一抹灵了呢?原来,这些东西本来就不存在:痘痘是事先粘上去的,想粘多少粘多少,颜色绝对以假乱真!想瞬间消失,就直接用刀刮,三下五除二就全刮干净了!黑斑更是说有就有说没就没!而且是要多大有多大,要多少有多少,不想要了,湿纸巾这么一抹,根本用不着什么一抹灵!眼袋也是如此!轻轻一擦,熊猫眼瞬间诞生!同理,去疤广告也是这么个拍法:疤痕也能画,想拍用过产品后的效果,容易,铲了就行。那真是易如反掌,妙手回春呀!只不过,这只妙手全靠化妆师,跟广告里的产品没任何关系!

      秘密绝招三:无中生有

      除了前后对比,更令人惊奇的莫过于电视广告中出现的科学实验了。那些实打实的可见画面,比说多少神奇有效都让人更为信服。比如这一条:褪黑仪广告: “西朵褪黑仪是一台高科技仪器,它每秒种产生3万次的“深纵波”,5分钟左右就可以乳化皮肤深处的垃圾皮脂,而重金属和固态毒素要随被乳化的皮脂从毛孔深处推及至皮肤表面。”

      看着那些垃圾和重金属从皮肤深层里被吸了出来,再看看人家用过之后的美白效果,亲眼看见皮肤里的污垢被不断地褪出来,谁还能怀疑,这种褪黑仪的神奇功效呢?可当王女士把产品买回来才发现,原来,这褪黑仪不止能褪皮肤上的黑,它在哪儿都能用!难道说,塑料布上也有螨虫!镜子里也有皮脂!甚至是树叶、白纸、馒头上都有毒素!不用再问了,这黑乎乎的脏东西,肯定不是什么皮肤里的螨虫、皮脂、尘埃,那它到底是什么呢?记者在上海交大作出了检测结果。上海交大分析测试中心的高级工程师许实告诉记者:“它这个变黑的原理,通过我们检测呢,我们认为并不是说它那个铅给吸附到里面去了,而是这个东西表面的那个铝的颗粒给磨擦下来了,磨擦下来以后使得你这个膏体就变黑了。”原来黑的不是皮肤里的脏东西,而是褪黑仪表面的铝颗粒。这样的广告实验,还真是糊弄人。不过,这还不算最厉害的,有个洗脚盆,更吓人,它能排毒:

      广告里说:“它不是医生,会帮慢性病人走向康复,它不是药物,却能彻底杜绝并发症……电视广告:体内药毒体外排,效果看得见……”

      广告介绍的这个类似洗脚盆的东西,号称“排毒基”,只要你把脚放进去,并撒上一点盐,就可以把你体内的心肝脾肺胆的毒素一股脑地排出来。亲眼看到这黑黑黄黄的毒素排出来,你能不信吗?然而,买回洗脚盆的禹大爷发现,不只是放脚,你放水瓶,放纸,放盐罐子,甚至是什么都不放,这水还是会变色。

      看来,这毒根本不是人体里的,那它到底是什么呢? 记者在北京市广渠门中学进行了个实验发现了其中的秘密。原来,洗脚水变色是由于洗脚盆里能量泵中的电极和溶于水后的精盐发生电解反应所产生的。

      从事过43年的化学教学工作的陈泰老师告诉记者:这种深绿色的絮状物质是氢氧化亚铁,反应完成后它最终会变成氢氧化铁。

      一个简单的电解实验,让商家说成了高科技排毒,看来,这广告里的实验看似神奇有效,其实都是无中生有的骗人把戏。
     
      秘密绝招四:偷梁换柱

      与排毒类的实验相比,现场版的实验更刺激:有拿锤子敲的,有钳子夹的,还有拿着焊枪烫的,真是什么招都用上了,人家项链就是不为所动,唉!有人说了,不怕折腾的金项链不算什么,不怕毁的手机那才叫厉害呢!

      第一类 不怕水的 广告:“韩国现代扬”手机--不怕水泼

      第二类 不怕砸的 广告:“亿城皇冠金至尊”手机

      第三类 不怕钻的 广告:VIN70手机

      人家这产品,防水防砸又防钻,这哪是手机呀,整个一金刚坨子!但事实果真如此吗?我们把机器买回来一实验才知道,防水手机一灌水就完蛋了,防砸手机一拍板砖就碎了,防钻手机整个被钻成了马蜂窝。真正的实验结果是,广告都在那胡说八道呢!这些手机,其实既不防水,也不扛砸更不经钻,可那些广告上清清楚楚的画面又是怎么拍出来的呢?
     
      原来,广告在拍全景的时候,使用的是一个手机,对它又浇水、又拍砖、又钻眼的,等折腾完了,手机也残了,不过这破手机可不能给人看。接下来的近景和特写,拍广告的人会再换另一个新手机。就这么着,这些无敌铁金刚手机就诞生了。

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