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频道专业化 提升客户凝聚力,提升广告针对性
[2009-11-16] 打印此文章

  除CCTV-1、CCTV-新闻之外,中央电视台还有十几个不同类别的专业频道。今年下半年以来,在“频道专业化”的战略推进下,各个频道的面貌都发生了变化,频道的专业化个性进一步突出,影响力进一步提升。

  CCTV 2:大众财经频道。今年8月,CCTV-2正式更名为财经频道,在改进原有品牌经济节目的同时,推出了《环球财经连线》、《市场分析师》等多个全新的财经类节目,为观众呈现了耳目一新、定位精准的节目和频道形象,成为中国最权威的大众财经频道。

  CCTV 3 中国综艺娱乐航母。中央电视台在综艺娱乐资源的掌控上有着其他电视台无可比拟的优势,也造就了一大批为全国观众喜爱的名牌节目。今年 7 月,《开心辞典》、《非常 6+1》、《咏乐汇》转移到 CCTV-3 播出,接下来,还将有更多更好的综艺娱乐栏目汇聚到CCTV-3。近期,CCTV-3将改版。

  CCTV -4 :向世界传播中国声音。CCTV-4是中央电视台向全球观众特别是海外华人传播中国声音的主要渠道。8月1日起,全新改版的中文国际频道已经建立起全天候的新闻播报、即时点评、深度评论报道体系,形成具有鲜明中国元素、符合新闻规律和国际化特色的风格,强化CCTV在世界媒体格局当中的声音。

  CCTV-5 :顶级赛事集聚地。中央电视台体育频道拥有80%以上的国内外独家赛事资源,包括奥运会、世界杯、亚运会等综合性赛事,以及NBA、欧锦赛、德甲、意甲、西甲、四大网球公开赛等顶级赛事。占据着全国体育电视节目80%以上收视份额的CCTV-5,体育电视王者的地位无可撼动。

  CCTV -8 :中国的家庭频道。电视剧是电视观众目前收视时间最多的电视节目类型之一。中央电视台电视剧频道在开播十年间播出了众多脍炙人口的经典电视剧,深受中国家庭观众喜爱,今后还将加大对优秀电视剧的购买力度。近期,CCTV-8将改版。

  此外,CCTV-7(农业军事)、CCTV-9(英语)、CCTV-10(科教)、CCTV-11(戏曲)、CCTV-12(社会与法)、CCTV-音乐、CCTV-少儿、CCTV-西班牙语、CCTV-法语、CCTV-阿拉伯语、CCTV-俄语等各个频道都在采取系列措施,不断强化自身的专业特色。

  解读:

  特色鲜明、定位清晰的各专业化频道汇聚成丰富多彩的频道集群,满足观众们的多样化收视需求。

  企业的终端货架可以把货铺到消费者面前,而媒体则可以把货铺到消费者心灵深处。中央电视台的各个专业频道,正是一个分门别类的货架,将企业的产品更鲜明地摆在消费者心中。

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