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中央电视台2010年黄金资源广告招标说明
[2009-11-16] 打印此文章
  中央电视台广告部将于2009年11月全面预售2010年全台广告产品。广告部于2009年6月至8月间,广泛调研,深入分析,听取各方面建议意见,全盘精心策划,在去年11月18日首次成功实行“招标竞购+签约认购”模式的基础上,继续深化预售模式,纳入更多预售产品,即将于2009年11月推出“预售月”活动,为广大客户和代理公司提前认购2010年中央电视台广告产品打造预售平台。 
  11月18日是“预售月”中最重要一环。“预售月”中将包括三类广告产品:“招标竞购”产品、“签约认购”产品与“承包预售”产品。2010年中央电视台最为黄金稀缺的广告产品将于2009年11月18日通过招标竞价方式进行销售—— “11•18”标的物构成预售月中的“招标竞购产品”;除“招标竞购产品”外,各频道其他优质广告产品全面由客户提前选购,11月16日至19日四天期间为签约期——由客户直接签约认购的产品构成预售月中的“签约认购产品”;在“招标竞购产品”和“签约认购产品”销售完成后,将对外公布2010年承包广告产品,11月26日至28日三天通过招标竞价方式确定承包代理公司——由广告公司竞买承包权的广告产品构成预售月中的“承包预售产品”。 
  在“招标竞购产品”和“签约认购产品”上将全面体现“整合”、“创新”的设计理念:全面整合全台黄金优质资源为广大客户提前选购,大力创新广告形式为客户提供更加匹配需求的广告产品。 
  “招标竞购产品”中,一方面优化常规标的物广告回报,另一方面在标的物中充分纳入品牌栏目及2010年世界杯、冬奥会、亚运会、青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源。 
  新闻系列标的物中,新闻联播前将特别打造《新闻联播》提示收看广告,强化广告形式,突出广告效果;新闻联播报时组合充分整合CCTV-1与CCTV-新闻19:00并机播出的《新闻联播》前报时广告和CCTV-新闻21:00《新闻联播》重播前报时广告,真正实现品牌传播与《新闻联播》节目的完美组合;整点新闻报时组合全面打通CCTV-1 22:00《晚间新闻》前报时广告与CCTV-新闻全天多档整点新闻前报时广告,覆盖全天,为客户提供独具特色的新闻类特殊广告形式。 
  电视剧系列标的物中,将首次开设CCTV-1晚间黄金档电视剧中插广告,依托于全国优秀电视剧首发平台的强大收视优势,广告与引人剧情无缝连接,广告位置独特纯净。CCTV-1电视剧特约剧场与CCTV-1晚间电视剧场合作企业两大标的物也将全新引入电视剧中插回报。 
  特殊项目系列标的物中,春节联欢晚会报时广告、“我最喜爱的春节晚会节目”评选独家冠名将全新引入春节联欢晚会重播中插广告回报。《经济半小时》独家特约、《经济信息联播》独家特约、第十一届CCTV模特电视大赛独家冠名等广告项目作为企业高度认可的黄金资源将首次被纳入“11•18”招标。 
  特殊项目中,世界杯、冬奥会、亚运会相关标的物将是2010年独具魅力的黄金广告资源。2010年是继2008北京奥运会之后的第一个体育大年,缤纷赛事将竞相登台。中央电视台作为三大赛事独家持权转播商,以精彩赛事节目为依托,为广大客户提供不容错失的体育传播高端平台。 
  上述“招标竞购”产品将于2009年11月18日现场招标。意向客户与代理公司组成招标单位到场竞标。 
  “签约认购产品”的设计上,突出预售理念,各频道优质广告资源全面由客户提前选购,充分体现“大量购买、提前购买”客户的商业利益。“签约认购产品”中,品牌栏目、频道特殊形式、重点大活动、广告套装等四大类产品将以突出的性价比优势满足客户一站式购买需求。除既定的普遍化产品外,“签约认购产品”中还可为特定客户提供个性化定制服务,为企业的个性化投放需求匹配契合的广告产品。 
  “签约认购产品”发布后,意向客户即可与代理公司、广告部三方签定“签约认购意向书”,于11月16日至19日期间签定“签约认购正式协议书”。 
  “承包预售产品”是2009年11月“预售月”中新增加部分,在客户确定“招标竞购”产品与“签约认购”产品后,广告部将针对广大广告代理公司公布所有2010年承包预售广告产品,在11月26日至28日采取公开招标的方式确定承包代理公司,通过市场途径确定承包价格,为具备经营实力的广告代理公司打开公开透明的合作之门。 
  2010年,全新的市场机遇将为企业客户、广告代理公司与中央电视台三方带来更加宽广的合作空间,实现三方共赢。 
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