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我爱记歌词广告收入1.4亿 吸金能力超东方时空
[2009-11-16] 打印此文章

      对于电视台来说,名牌栏目就是一颗颗金蛋,不仅能带来美誉度和影响力,也能招来白花花的银子。被认为是“中国经济晴雨表”的央视黄金资源招标会将于下周三拉开帷幕,《咏乐汇》、《艺术人生》、《开心辞典》、《非常6+1》、《星光大道》等名牌栏目的广告叫价都在3000万元(一年)左右,最高的《东方时空》甚至叫价1.05亿元。

      而记者昨天从浙江卫视了解到,《我爱记歌词》虎年的冠名权加上插播广告的收益已经达到了1.4亿元。平均到每期节目上,《我爱记歌词》的含金量高过了《东方时空》。

      各电视台酝酿涨价 《快乐大本营》15秒要价20万元

      广告收益直接说明了一个栏目的含金量,也是一个电视台实力的体现。中国那么多电视台、那么多栏目,到底哪个最会赚钱呢?

      来自央视方面的数据显示,2007年央视广告总收入为110亿元人民币,2008年广告收入为161亿元人民币。业内人士估算,央视虎年广告收入保底在150亿以上。其中,央视财经频道以15.897亿领跑,央视三套的广告价值也在10亿元以上,改版后的新闻频道要价也达6亿以上,《东方时空》甚至叫价1.05亿。

      而湖南卫视的王牌节目更是相当会吸金,有消息说,《快乐大本营》的插播广告价格也从原来的每15秒12万元涨到每15秒20万元。

      昨天,记者从浙江卫视了解到,虎年浙江卫视的广告创收目标是12亿元。其中,《我爱记歌词》的全年冠名费6600万元,插播广告加上冠名一年可以达到1.4亿元。而《爱唱才会赢》、《我是大评委》、《冲关我最棒》等综艺节目的冠名费在2600万元至5000万元。就连新闻类栏目,如《寻找王》举办的《相亲大会》广告收益也比去年翻了一番。

      考虑到《东方时空》是日播节目,而《我爱记歌词》是一档周播节目。平均到每期节目上,《我爱记歌词》的含金量还超过了《东方时空》。

      在省级频道中覆盖率居首 浙江卫视综艺节目广告已被抢光

      广告商的嗅觉是最灵敏的,要让他们往一个项目上砸钱,只有收视率和口碑度还不够,播出平台的覆盖率也是一个重要的参考指标。从市场营销的角度说,卫视覆盖相当于产品的铺货和渠道通路,是将产品销售给消费者的重要环节,它代表着产品的市场渗透力和销售潜力。

      昨天,北京召开的2009年第十一届中国电视频道传播通路与受众研究创新调研成果发布了一组最新数据——2009年,在42家省级上星台中,浙江卫视获省级卫视频道全国覆盖第一,稳定观众数近1.22亿。安徽、山东、江苏、湖南四家卫视分列第二至第五名。

      这个数据帮了一个人大忙,他就是浙江卫视副总监、营销广告中心主任王俊。

      “这一年‘中国蓝’的进步,让我们拉广告的轻松了很多。一年前,在浙江卫视投1000多万的广告就算大客户了,可在虎年,3000万元以上才算大客户。国际品牌的广告投入也比去年增长了4倍,像可口可乐、百事可乐、强生这些和我们都有合作。”王俊告诉记者,目前,浙江卫视虎年的综艺节目广告已经被各大品牌一抢而空。

      在全国卫视的竞争中,湖南卫视一直领先,收视率更是稳坐头把交椅。为什么在覆盖率的战场上,它却屈居第五呢?

      “这是因为我们平时说的收视率经常是指33城市或者35主要大中城市的,并没有涉及到一些县、镇。”浙江卫视总监夏陈安解释说。

      与会专家指出,中国三、四级城镇市场规模巨大,消费增幅较大,已经成为产品营销的主战场。在大会上公布的数据中,浙江卫视全国县域和农村乡镇的覆盖人口达到5.52亿,在省级卫视中排名第一,这一数据得到了许多与会广告界人士的关注。

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